Les ventes de disques vinyles en augmentation au Royaume-Uni

Selon  Kantar Worldpanel, la valeur globale du marché des vinyles au Royaume-Uni au cours du dernier trimestre (c'est-à-dire au cours des 12 semaines précédant le 1e juillet) s'élevait à 25 millions de livres sterling. Au cours de cette même période, 420 000 personnes ont acheté un vinyle, ce qui correspond à une augmentation de 6,6 % par rapport au premier trimestre qui s'est terminé au 1e avril.

Giulia Barresi, analyste de catégories pour le service divertissement et télécommunications chez Kantar Worldpanel précise que « les achats de vinyles ne sont pas autant réalisés dans la perspective de les offrir, comme c'est le cas avec les albums CD. Les acheteurs ont davantage tendance à les acheter pour eux-mêmes. Ainsi, on constate que 82,4 % des ventes ont été réalisées dans le cadre d'un achat destiné à un usage personnel (par rapport à 71,8 % pour les albums CD) au cours des 12 semaines menant à juillet 2018 ».

Les données indiquent que les vinyles restent davantage plébiscités par les hommes : 81,6 % des ventes ont été réalisés par ces derniers, contre 67 % pour les ventes d'albums CD au cours de cette même période. L'acheteur de vinyles est en moyenne plus jeune que l'acheteur d'albums CD : au cours de cette même période encore, 26 % des ventes totales ont été réalisées par des personnes âgées de moins de 35 ans (contre 17,5 % pour les ventes d'albums CD). « Cela peut paraître surprenant étant donné que les vinyles sont généralement associés à une génération plus âgée », précise Mme Barresi, « mais le fait qu'ils séduisent autant les plus jeunes générations est une tendance qui se poursuit ». Cette tendance est d'autant plus encouragée par des entreprises comme Sainsbury's, qui a lancé son propre label à la fin de l'année dernière, lui permettant ainsi d'enregistrer le plus grand nombre de ventes de vinyles parmi tous les supermarchés britanniques. Bien évidemment, la majorité des ventes de vinyles se fait toujours dans des boutiques telles qu'HMV et des magasins de vinyles spécialisés, ou encore directement depuis les sites Internet des artistes.

Qui possède un vinyle ?

Selon une enquête Lightspeed réalisée auprès de 1 014 répondants, 59 % des personnes possèdent soit « quelques » vinyles (35 %) ou « un grand nombre » de vinyles (24 %) au Royaume-Uni. Les hommes semblent être les plus grands amateurs de ce format : 65 % ont déclaré en posséder « quelques-uns » contre 53 % des femmes. Comme il fallait sans doute s'y attendre, seulement 8 % des personnes âgées de moins de 18 ans ont indiqué en posséder, alors que 74 % des personnes âgées de plus de 65 ans en possèdent « quelques-uns » ou « un grand nombre ». Parmi les 25-34 ans, ce serait 36 % qui en possèderaient « quelques-uns » et 15 % qui en possèderaient « un grand nombre ». Pour finir, 4 % de nos répondants ont admis ne pas savoir ce qu'est un vinyle.